最近、ＳＧＯというワードをよく聴くようになった。特にfacebookのＰＶがgoogleのクエリーを超えたの超えないのっていう話から、検索の最適化じゃなくて、ソーシャルメディアでの最適化なんだという議論のようだ。
しかし、「ＡＩＳＡＳ」でいうと、Ｓはふたつあるので、どっちも最適化が必要ってことではないかと思うが、検索だけなく情報との遭遇にソーシャルメディアが活躍する状況は自分自身でも強く体感する。で、このブログでも何回かＳＭＯ（ソーシャルメディアオプティマイゼーション）の概念を紹介しているが、ＳＭＯとＳＧＯは何が違うのか、社内で議論してみた。どうもそもそもＳＭＯという概念はあまり普及せず、ソーシャルグラフといういい方で、伝播力のあるキーマン（つまりキーワードからキーマンみたいなパラダイムシフトっぽく語りたいのかな・・・。）、つまり人にフォーカスが当たる感じになっている。
ＣＧＭといわれていたけど、ＵＧＣと言い換えられたりするのと似ている感じ。（これはメディアじゃなくて本質はコンテンツみたいに・・・。）
ＳＧＯの概念をもっと活用できるものにするためには、ソーシャルテクノグラフのようなユーザー分析をもって、特定のブランドのターゲットに最適化されたキャンペーンを設計するということがあると思う。
例えば、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの仕掛けを設計するとして、そのブランドのターゲットにとって「動画を撮ってアップロードして送ってください」みたいな施策がリテラシー的に無理があるということも考えられる。何でもかんでもソーシャルメディアさえ使えばいいってもんじゃない。
そもそものところで云うと、フォロワーの多い人にＲＴさせることで伝播力の最適化を図るのも重要な要素だし、その信頼性の担保の仕方とか、おそらく凄く奥深いんだと思う。
もちろん従来の広告キャンペーン的な即効性、短期間で打ち上げ花火型は本来ソーシャルメディアの得意とするところではない。せっかく広告キャンペーンをやるなら、中長期のソーシャルメディア活用もプログラムして、コミュニケーション資産を蓄えていくのが、これからのマーケティングかもしれない。
マーケティングサイドにとってＳＧＯの目指すところは、まさにこれから定義されていく話だと思う。
0コメント