今回のアドテック東京では、「ADK×ADKインタラクティブセミナー」も２日間セミナールームを設けて実施されるようだが、ちょっと面白い調査データが見れると思う。
例の、「グランズウェル」でその考え方は提示され、その後ツイッターの普及で、「会話者」というテクノグラフが追加された「ソーシャルテクノグラフィックス」の日本版の調査を実施したといえば、分かりやすいだろうか。
基本的に消費者のソーシャルメディア活用度を評価するための指標をつくるために設計されている。
ソーシャルメディアアクティビティプロファイル＝略して『SMAP』 は果たして国民的指標になれるかどうかは分からないが、こうした調査によって、ソーシャルメディアの基点をおいたトリプルメディア戦略を構築する際のプランニングの指針にはなる。
対象の商品カテゴリーやブランドにおいて、そのターゲットとなる層が、ソーシャルメディアとの付き合い方がどの程度なのかを知っておくのは重要だろう。
例えば、「動画を撮ってアップロードしてね。」みたいな仕掛けをしたとして、そもそもそのブランドのターゲットがそこまでのリテラシーやソーシャルメディアへの態度が、コナれていないのに、アイディアだけでプランニングしても結果はついてこないだろう。
自社ブランドのターゲット層でのSMAPを把握することはたいへん重要になってくる。
基本、ソーシャルメディアの活用度に応じて７グループに分けている。
「創造」、「批評」、「会話」、「収集」、「加入」、「観察」、「不参加」の７グループである。
受発信の積極度に応じたグループ分けになる。
もちろんこれらのグループを性年齢別にみることができるが、特定の商品カテゴリーへの関与度別にも見ることができる。
このデータを使って、
・ソーシャルメディアの有効性を判断する材料にする。
・ソーシャルメディアの活用方法を判断する材料にする。
・実際のプランニングの材料にする。
という活用方法が考えられる。
まずは、アドテック東京での「ADK×ADKインタラクティブ」セミナーで、このデータの説明を受けると良いと思う。
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