2014.04.26 21:36バナーはリテンションに効く ネット広告の効果指標に、認知や態度変容が採用されるようになってきた。リタゲを必死でやっているネットマーケティングの世界では当たり前なんだけど、リアルな販売チャネル商品でマス広告を使うのと同様にネットを使う場合においても、やはりリテンションに効くという話。常に「広告認知があって、その中にブランド認知やブランド好意があり、またその中に購入意向があり、購買行動が起きる。」購買ファネルのモデルを前提にして考えると、「認知を上げること(認知者を増やすこと)が、購入意向も上げること(購入意向者を増やすこと)になるはず」と考えてしまう。しかしこれは必ずしも当たっていない場合がある。 つまりネット広告の効果には、「認知を拡大できていないが、購入意向を拡大できている」...
2014.04.16 20:23「ビデオクリエイティブラボ」「ベストインクラスパートナーズ」そして「データエクスチェンジコンソーシアム」の3つを仕掛ける訳1-10オンラインビデオクリエイティブラボhttp://markezine.jp/article/detail/19594ベストインクラスパートナーズhttp://markezine.jp/article/detail/19687データエクスチェンジコンソーシアムhttp://www.nikkei.com/article/DGXNASDZ160FS_W4A410C1MM8000/ DMP導入コンサルを通じてかなり明確に分かってきたことがあります。それは、データマネージメントとマーケティングメッセージ開発(クリエイティブ)は不可分だということです。 オンラインの世界における、広告クリエイティブ開発とオウンドメディアコンテンツ開発をソリューションとして用意...
2014.04.12 21:04IABが発表した「ネット広告がTV広告を超えた」は・・・。 まあ、ちょっと読めばすぐ分かるように、ケーブルTVやシンディケート枠を含まないネットワークテレビ放送枠の市場を超えたということだ。(ネット広告費が4.28兆円で、ネットワークテレビ広告が4.01兆円なので) 逆にアメリカはCATVの市場がこんなにあるんだと感じた方もいるだろう。IAB Report: US Internet Ad Revenue Grew To $42.8B In 2013, Overtaking Broadcast TVhttp://techcrunch.com/2014/04/10/iab-2013-report/ とはいえ、全テレビ広告市場の6.6兆円に対して、だいぶ迫ってきているという印象だ。 では、人口ひとり当たりで計算して...
2014.04.03 23:03クリエイティブの文化 前回のエントリーにも書きましたが、私は82年~95年くらいはTVCMを中心にマス広告を、96年~今に至る期間は、日本のネット広告の立ち上がり時期からずっと携わってきました。1999年~2000年くらいには、javaを使ったインタラクションバナーに大いに刺激されました。オーストラリアのIBMがつくった確か「クリアソリューション」というサービスを表現したものが当時秀逸で、綺麗な水面になっているバナーをカーソルで触ると、水面がさざ波が立つように反応するもので、ただそれだけなのですが云いたいことをすべて表現しているように思いました。 触発された私たち(当時のDAC)は、クリエーターの氏家氏が中心になって試作クリエイティブいくつかつくりました。 そのうちのひと...
2014.04.02 21:23どうして私がDMPとオンライン動画クリエイティブを両方やるのか昨日こういう試みをリリースしました。http://di-d.jp/DI_20140402.pdfhttp://markezine.jp/article/detail/19594http://www.advertimes.com/20140402/article153293/ 昨年からプライベートDMPの導入コンサルを本格化しました。どのDMPツールを選択すればいいのかという話からスタートすることが多いのですが、ある意味ツールはただの「箱」なので、・何のためにDMPを導入するのか・どんなデータがあるのか、また入手できるのか・どう分析して、どんなアウトプットがしたいのか・そのためにはデータの構造化をどうしておくのか・DMPツールを導入する前に既存のツールで...