2015.10

パブ研の代表幹事をしております。パブ研はパブリッシャーのための勉強会です。全体会以外に、データ活用分科会、プログラマティック分科会が進行しております。パブ研へのお問い合わせはこちらにメールをoffice@pub-ken.net以下はパブ研への寄稿文です。プログラマティックバイイングはブランディングにこそ活用せよ。　パブリッシャーにとって、プログラマティックバイイングによる広告スペースとオーディエンスの販売が利益を生むのか、はたまたそれによって広告収入はコンテンツの価値を反映してくれるものなのか、ここが一番知りたいところだろう。　テクノロジーの導入に踏み込む時、十分にその理解が出来ていて、使いこなすことが出来るのか、投入するコストや労力を前に逡巡しがちに...
　このブログで告知させていただいたトークセッションを行いました。イベレジでお申し込みいただいた方が定員の5倍くらいだったので、今回ご招待できなかった方はたいへん申し訳ありませんでした。（次回優先させていただきます。）　若い方が多く、小さな会議室に熱気に溢れておりまして、みなさんひとりひとりに今後のキャリア形成における悩みなり、課題だと思っていることをお聞きして、私なりにお答えできることをお話しました。　やはり、広告だけでは解決できないこと、しかもメディアの出し先や配信ターゲットを替えるだけでは無理なことを、CPAという指標で握らされていることの矛盾は表出しておりました。商品やサービスが売れるにはいろんな要素がありますが、商品力・ブランド力という本来事業...
　TVCMとオンライン動画のアロケーションに関しては、基本３つの考え方がある。ひとつは単純にターゲットリーチ補完、ふたつ目に認知の補完、これは適正フリークエンシーを補完するということ、（テレビだけだと大概、過少フリークエンシーと過多のフリークエンシーに二極化して適正フリークエンシーで当たる視聴者は少ない）そして三つ目は態度変容つまり購入意向などを促進するための相乗効果の醸成だ。　三つ目はテレビCMだけではなかなか「自分事化」しない消費者を、その人に強く刺さる文脈でコミュニケーションすることでブランドメッセージを残したいという考え方だ。　　オンライン動画は配信対象とするユーザーをターゲティングする際に、そのユーザーはどんな文脈やコンテンツに強く反応してい...
さて、デジタルインテリジェンスの採用の話です。（株）デジタルインテリジェンス　http://di-d.jp/index.html何をしている会社かを一言で言うと、マーケティングのデジタル化をサポートするコンサル会社です。マーケティングのデジタル化とは、STPや４Pというマーケティング全体におけるデジタル化で、プロモーション領域だけの、しかもネット領域だけを対象にするものではありません。私たちが志向している「デジタルマーケティング」とは、すくなくても４Pの内のプロモーション領域であっても「マス・リアル・ネットの３つ領域をデジタルデータで統合して、顧客導線を最適化する」ことです。ネット領域だけ最適化するのはネットマーケティングであって、デジタルマーケティン...
あえて「分からない」と「知らない」を使い分けました。レガシー人材は具体的なデジタル領域の中身は分からないが、広告マーケティングの全体像のなかにおけるポジションと他に何があるかは理解している。しかし、ネットしか知らない人材はネット以外のマーケティング（それも４Pのプロモーションだけの）に何が存在しているかさえ知らない。どちらがクリティカルかというと後者である。最近40代くらいのレガシー代理店人材でデジタルについていけない連中が意気消沈としている感がある。ずいぶん変わったものだ。昔はネットなどバカにしていたのに、デジタルが分からないと評価されなくなった昨今、急にちんやりしている。だが、ネット領域しかやらない、やれないのはデジタルマーケティングではない。本当...