クリエイティブ×テクノロジー＝インタラクティブエージェンシー？

　JAAA（日本広告業協会）の第34回海外広告研修団レポートがJAAAレポートの臨時増刊号として発行されている。（かく云う私ベムもかつて（93年に）このJAAA海外研修団に参加している。）今回は米国のインタラクティブエージェンシーを訪問してのレポートがメインでたいへん参考になる。
　
　アベニュー・エー・レイザーフィッシュ社、Ｒ／ＧＡ社、デジタス社の今たいへん勢いのあるインタラクティブエージェンシーの雄３社の訪問レポートだ。是非ご一読されることをお薦めする。

　いずれもキーワードとなるのは、「クリエイティブとテクノロジーの融合」だ。

　ところで、日本の広告会社経営者で、クリエイティブはともかく「アドテクノロジー」の実態が分かっている人はいるだろうか。情報産業でありながら、広告業界はＩＴリテラシーに乏しい人の集まりである。意外にＩＴによるビジネス革命とは縁遠いところにいた。

自分たちにとって戦略的なアドテクノロジーとは何か、これを理解、認識できる経営者がいるかどうか広告会社の試金石となるだろう。