次世代広告マン養成ギブス　その４　「メディア別ターゲットＣＰＭ計算」

　広告効果を接触量だけで測る時代ではない。接触ベースではなく、インパクトベースで測定しようというムーブメントが「エンゲージメント」という概念をつくった。
　そういう環境で、広告フォーマットの違うメディア間をＣＰＭで比較すること自体、非常にナンセンスではあるが、いちおう到達コストがどの程度かを、ターゲットＣＰＭも換算してみた。

例えば、Ｍ１（男性20～34歳）のターゲットＣＰＭで比較してみよう。


　　新聞　18,261円　　雑誌　3,113円　　テレビ　4,771円　　ラジオ　1,251円

それぞれ個人全体のＣＰＭで

　　新聞　1,924円　　 雑誌　1,122円 テレビ　472円　　　ラジオ　180円


だから、特定層をつかまえるコストは、単純到達コストよりかなりかかることが分かる。


　試算の方法を説明しておくと、４媒体はほぼ同額の予算設定になるようにしてCPMを計算した。
新聞は、朝日新聞、読売新聞の２紙の全国通し全5段を出稿した場合で計算。雑誌は、各性年齢別の閲読率の上位誌の４色１ページを使用した場合で計算した。新聞雑誌は広告注目率データを加味してある。
テレビは東阪２地区の15秒スポット全日パターン、ラジオも同様の20秒スポットで計算した。
いろんな議論はあるだろうが、これらをバナー広告やインターネットCMのインプレッション千回当たりのコストで比較することはできる。
前述したように、広告フォーマットの違うメディア間をＣＰＭで比較すること自体ナンセンスではある。ただ、各メディアの個人全体のＣＰＭとターゲットＣＰＭのコスト格差などは何を使うかを判断するためのデータのひとつにはなる。