2011.09

　ツイッターが始める新しい広告には、コスト・パー・エンゲージメントという概念が登場する。いわく、リツイートやフェイヴァリットなどを獲得あたりいくらという課金モデルだ。コスト・パー・フォロー（つまりフォロワー１件あたりいくら）というのもある。　　昨日、Web研フォーラムでモデレータをさせてもらって、私の最新の情報をキャッチアップさせてもらった。　ツイッターは、リアルタイムに伝播するインタレストグラフを使うターゲティング広告になる。一方、ミクシィは、ソーシャルグラフを活用するターゲティング広告となるかと思う。　「ソーシャルグラフ×インタレストグラフ」を活用するということだ。　ネット広告にもいわゆる「ブランディング効果」がある。あるがその効果を可視化しないと...
　　前のエントリーの「フリークエンシーの意味が変わる」は、ちょっと議論を端折ったので、分かりにくい話になったかもしれない。　私が日本で最初のインターネット広告に関する書籍「最新ネット広告ソリューション」（2000年日経ＢＰ刊）を書いた時に、ＣＴＲが表すパフォーマンスの意味について解説を加えた。（ここではその詳細は省くが・・・）　しかし、今や「枠」から「配信先」へということでは、クリック数をインプレッション数で割った値＝ＣＴＲは、適切な意味を持つか少し怪しい。　何故ならば、配信先を特定できる広告配信（オーディエンスターゲティング）のパフォーマンス指標は、反応したブラウザ数を配信したブラウザ数で割った値であるからだ。反応というのはクリックとビュースルーを足...
　従来ネット広告をどう売るか、特にブランディング目的のナショナルクライアントにネット広告をどう活用してもらうかに腐心してきた我々は、ネット広告（ディスプレイ広告）のインプレッション効果について、いろんな調査をしてきた。　そこにはテレビと同じ論理で売れれば、マス広告中心の発想をしてきたナショナルクライアントの宣伝部さんにもご理解を賜るのではないか、またテレビとの組み合わせで売れるのではないかとか考えたものだ。　そのため、インプレッション数をＧＲＰに見たてて、フリークエンシー×ユニークリーチ（ブラウザ数）として、広告認知率の獲得のために必要なインプレッション数や適正フリークエンシーなるものを提言したりした。　さて、そもそも適正フリークエンシーって何だろう？...