2013.10.28 02:36戦略コンサルのデジタルエージェンシー取り込みの波再び11月の上旬は日本からの訪問者で大忙しのデジタルインテリジェンスNY代表榮枝からのレポートデロイトコンサルティングが、シアトルの50人規模のデジタルエージェンシーを買収した記事がアドエイジで取り上げられた。http://adage.com/article/agency-news/deloitte-digital-acquires-digital-agency-banyan-branch/244848/エージェンシーから見た、「コンサル脅威論」は出ては収まり、出ては収まりしつつも、長期的には着実に成長している。リンクの記事では、デロイトコンサルティングはAdage集計データで「USデジタル(扱い)エージェンシー・ランキング」で24位と紹介されている。粗利...
2013.10.26 19:13ハウスエージェンシーの新たな役割と存在意義 リスティング広告やDSPによるディスプレイ広告を、ブランドごとにAE代理店に発注していると、同じ会社内でキーワードやクッキーを競争入札して買い上げてしまうという何とも間抜けな現象を起こす。したがって、入札運用型広告はブランド横断的な買い付けをしなければならない。 米国では大企業を中心に、DMPや入札運用型広告のインハウス化が進んでいる。インハウスと言っても、導入にはエージェンシーからコンサルが入ったり、オペレーションのサポートが入る。 グローバルエージェンシーのすごいところは、グループ内のメディアエージェンシーのビジネスを破壊するようなコンサルをやっているところだ。日本ではなかなか考えられないが、まあ海外のメガエージェンシーではメディアのマージンと...
2013.10.20 23:22『スタック』とは スタックとは、有効なテクノロジーやスキルを集めて機能するように編成することと言えるだろう。ベストインクラス(各領域のエキスパートを集めて最高のチームを編成すること)とほぼ同義ないしこれを含む広義の概念と言える。「マーケターズ・スタック」とか「テクノロジー・スタック」と言われる。 マーケター企業にとって、マーケティングテクノロジーを導入する場合、ひとつのツールで完結するということは滅多にない。逆に、今時、スクラッチでつくるというのもナンセンスだ。 よって、様々なテクノロジーから最適なものを集めて、構成する(積み上げるイメージ)ことが求められる。また、そうしたツール選択、構成を指南するコンサルティングサービスが必要になっている。 また導入期になくても、...
2013.10.09 22:51ビスポーク・エージェンシーNYからのレポートWPPが編成したFordアカウント用のTeam DetroitのようなBest-in-classをホールディング内外で集めてチームを組む、という広告企業のフォーメーショントレンドが自動車会社担当にはあるようだ。予算も大きい事もある。このようなチーム作りを『ビスポーク・エージェンシー』と呼ぶ。混成チームとでも言いますかね。NissanがOmnicomと共同で、Nissan Unitedというフォーメーションを発表しました。TBWAとOMD(メディア)、インターブランド、等が中心なのだが、Hakuhodoの名前も記事中に見える。http://adage.com/article/agency-news/nissan-latest-carma...
2013.10.08 23:41アトリビューションは財務用語 NYで9/16に行われたプログラマティックI/O とその翌週のADWEEKは、新しいバズワードをいくつか生んだ。 プログラマティック・アップフロント マーケターズ・スタック(スタックについては別途ブログ書きます・) などと伴に注目を集めた「アトリビューションは財務用語」 元フォレスターのコンサルであるオコーナー女史が発信したのだが、実際にIntuiteという財務システムのインテグレータが、この概念を持ち込んで自社の「財務システム」をアピールしているようだ。 アトリビューションといえば今のところ広告投資しかもネット広告投資の配分の最適化という範囲の話になってしまうが、広告だけでなく事業全体の財務諸表つまりPLの改善にアトリビューションという概念を持ち込...