2009.05.27 21:16ネット広告「虎の穴」第二回目 第二回目は、広告マーケティングの新潮流と今後の広告ビジネスに関わるデジタルインパクトについて解説を試みた。 まず、今起きていることを整理。・メディア環境の変化・消費者のコミュニケーション行動の変化・消費者の構造的購買意欲の減退・市場のシュリンク・不況そしてもうひとつ付け加えるのなら、デジタルネイティブの登場。いずれにしても、単なる循環的景気後退期ではなく、広告マーケティングに関わる大転換が起こっている。 その根本は、ひとことで言うと、コミュニケーションの主導権が送り手から受け手に移ったことにある。 情報量が爆発的に増え、消費される情報も96年からの10年で13倍にもなった。またネットを中心にスタンバイされている情報量は何と410倍である。このことは情...
2009.05.17 03:41ネット広告『虎の穴』一回目 先週、ブートキャンプ「虎の穴」の第一回目を実施。最初なので、これからインプットすることを俯瞰できるように説明したつもりだが、どうだったろうか。 まず、世の中のITイノベーションなるものの中に、インターネットによる広告コミュニケーションがある訳だが、広告業界にいて、広告の世界しか見えてないと全く本質が見えないので、できるだけ全体像を説明したつもりだ。 インターネットは、世の中のコミュニケーションの本質を変えたが、もちろん企業のビジネスプロセスを変えた。そしてビジネスプロセスの一部であるマーケティング活動を変え、またその一部である広告コミュニケーションを変えている。 ネットのマーケティング活用は、 ・広告メディア、ブランディング活用 ・リード(見込み客)...
2009.05.06 02:04いつの間にかNHKばかり観ている こういう連休の時にしかテレビをじっくり観ることができないが、いったい自分が何を観ているかというと、29日の日本柔道選手権とヨーロッパチャンピオンズリーグと、NHKのドラマ「ハゲタカ」の再放送と、NHKBSのMLBと、NHKスペシャルと・・・。 深夜のチャンピオンズリーグ以外は、ほとんどNHKである。広告を生業にしている者としては、何とも忸怩たるものがある。もちろん私のような者が観る番組だけに価値があるわけではない。私のような者はマーケティング対象ではないのかもしれない。しかし私は全くテレビを観ないわけではない。広告人として、普通の同世代男性よりは確実にテレビを観ている方だと思う。 しかし今のテレビ番組は、広告主が求めている「視聴者の視聴態度」を獲得し...